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“旅游+视频”的互联网创新

日期:2016-11-05 23:33      来源:世界遗产网      撰文:xwj      

2016年被称为直播元年,短视频、直播平台的开发运营,迅速成为了最受瞩目的移动互联项目,其强大的发展潜力也正被旅游行业所挖掘探索。“旅游+视频”正在成为当下新兴的旅游营销传播方式,而中青旅与一下科技的战略合作,正是看准了这一市场的巨大发展空间。当“旅游+”遇上短视频、直播,品牌营销的玩法也会变得愈加有趣。

11月2日,中青旅控股股份有限公司(以下简称“中青旅”)与分享一下(北京)科技有限公司(以下简称“一下科技”)战略合作发布会在京举行,重磅推出双方共同发起的“旅游视频联盟”,正式开启了“旅游+视频”旅游产业的互联网创新发展新篇章。

中国旅游研究院院长戴斌、中青旅控股副董事长兼执行总裁刘广明、一下科技高级副总裁刘新征,以及来自全国各地旅游主管部门领导、华侨城、香港航空、迪士尼等旅游企业品牌负责人、百余名旅游达人和媒体同仁等共同参加了此次战略发布会。同时,首批获得扶持的旅游达人和种子客户正式入驻“旅游视频联盟”,成为试水“旅游+视频”产业孵化的创意先锋。

中国旅游研究院院长 戴斌开场演讲

打造第四官方传播平台,实现营销一体化的旅游视频生态圈

2016年,国内上百家短视频、直播平台陆续涌现,吸引了上亿用户的关注和参与,同时也带动起新的营销方式。视频营销不同于微信营销的“封闭”,相比微博营销内容和受众更加精准,“看得见的旅行”让大众的虚拟体验更为真实。中国旅游研究院院长戴斌表示,“让游客在行前就能看见目的地,特别是景区的相关信息,对于丰富游客的体验和创新推广的方式都有很强的现实意义。”

随着直播行业不断向垂直领域纵深发展,众多旅游企业纷纷试水,”旅游+视频”的形式已经大规模融入到旅游产业的品牌推广中。作为中国旅游行业的领先品牌和综合运营商,中青旅敏锐洞察到移动视频与直播在旅游业的发展前景,联手国内最大短视频平台——一下科技达成战略合作意向。依托中青旅在旅游行业三十余年的资源积累,以及一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀等优势视频平台,为旅游产业的四大板块,即旅游局、文旅企业、航空公司以及酒店管理集团,打造企业除微信、微博、官网之外的第四官方传播平台,共同构建营销一体化的旅游视频生态圈——“旅游视频联盟”。

中青旅&一下科技战略合作签署

各旅游政府机构、旅游企业可入驻旅游视频联盟,在秒拍、一直播、小咖秀平台建立官方账号,作为自身视频内容的传播集散地和高效的用户通道,将低频的旅游需求转化为高频化的旅游产品传播平台,实现集产品定制、渠道售卖、广宣拍摄等一体化的视频营销解决方案。

一亿推广资源扶持联盟打造优质原创IP

直播和短视频在旅游行业的应用如火如荼,但事实上,有大量的旅游企业对于在直播与短视频的营销理念上存在误区,无论是从技术还是内容方面都处在发展的初级阶段。

发布会上,一下科技承诺将为旅游视频联盟投入1个亿的推广资源,以孵化100个旅游达人、扶持100个种子客户、培育10个联盟的自制栏目IP。旅游视频联盟的产品也相继发布,包括以攻略问答、踩线体验为主的旅游达人直播,并推出了首批自制栏目,如冰雪竞技类《冬季干啥呢》、旅行情怀类《40urs》、旅游体验类《美食的陶冶》、酒店体验类《了不起的总统套》、航空体验类《鸡肉米饭VS牛肉面》,涵盖了当下旅游者最关注的旅游话题。重资投入不仅将提高短视频、直播在旅游营销中的位势,助力企业用户达到市场的实际增长,同时也对打造移动视频直播环境以及产出旅游视频的优质内容有着重大意义。

一下科技高级副总裁 刘新征 主题演讲

正如一下科技高级副总裁刘新征在发布会上的演讲所提到的:“旅游是一下科技第一个深度挖掘的垂直领域,,我们将与中青旅共建旅游视频生态圈,为全行业带去更多创意,实现更多共赢。”

旅游+视频,最终要为大众提供美好旅行体验

旅游视频联盟合作伙伴结盟仪式

此前,中青旅就已将“旅游+视频”的营销模式进行了广泛的实践。中青旅旗下的新兴业务板块——中青旅联科旅游目的地营销事业部,是国内唯一的为国内外旅游目的地、旅游企业提供“品牌设计+产品设计+营销执行”的一站式整合营销机构,目前已与黑龙江、内蒙古、贵州、青海、西藏、新疆等省区,以及西安、扬州、齐齐哈尔等城市,香港航空、太阳岛景区等企业达成了旅游整合营销的战略合作。其中,2016年中青旅联科旅游目的地营销事业部为黑龙江省旅游委策划的“万人直播五花山”、“中国两极穿越”活动,以及为内蒙古旅游局策划的“北疆天路”大型自驾活动等,均利用互联网直播与视频传播的方式中赢得良好的营销反馈。

遇见龙江人直播节目开机仪式

此次发布会上,黑龙江省旅游委成为旅游视频联盟的首批种子客户,依托旅游视频联盟的专业优势和平台优势,黑龙江独家定制的互联网视频栏目《遇见龙江人》正式启动。首批入盟的旅游视频达人、环球旅行家willde也表示:“希望在未来与联盟的合作中,共同做出更好的视频内容,把世界最美、最有趣、最真实的一面展现给互联网时代的观众。”

首批旅游达人入驻联盟仪式

作为旅游视频联盟的运营者,中青旅和一下科技双方将充分发挥自身优势,挖掘各方能动性,联合旅游行业意见领袖、资深旅游专家、明星等资源,进行原创内容制作,并优化内容进行栏目IP产出、创意传播、线上客户产品推介等,借助良好的平台优势,对旅游+视频直播商业生态再升级,从而为旅游大众提供更有创意的互动体验,帮助其享受一段美好的旅程。

中青旅控股副董事长,执行总裁刘广明先生在战略发布会上表示:“旅游不缺市场,缺的只是赢得市场的能力,旅游视频联盟最终的使命就是为中国人的品质生活创造更多的想象空间。”

中青旅控副董事长、执行总裁 刘广明主题演讲

 

 

 

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